京东教育发布2019年白皮书,教育用户下沉趋势明显

2020 04/09 18:59
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芥末堆1月20日讯,近日,京东教育发布《2019年度京东教育白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书指出,仅2019年上半年,就有123个教育类项目共获133亿人民币融资,教育已成为国民第四大消费支

  芥末堆1月20日讯,近日,京东教育发布《2019年度京东教育白皮书》(下称“白皮书”)。白皮书指出,仅2019年上半年,就有123个教育类项目共获133亿人民币融资,教育已成为国民第四大消费支出。

  京东集团在2017年成立京东教育,目前,京东教育已联合近千家教育机构,打造出覆盖全年龄段、全品类的教育产品交易平台。白皮书呈现的平台消费数据显示,京东教育在职业技能培训、青少年素质培训、语言培训等在内的9大赛道,增速均达到100%及以上。

  从用户地域分布上看,京东教育整体用户下沉趋势明显,三四线城市用户占比已超过一二线。白皮书数据显示,2019年京东教育在一二线城市用户占比为39.6%,三四线城市的占比高达56.2%,覆盖全国386个县。

  在主流用户特征方面,京东教育用户中近6成为男性,8成用户拥有高中或大学学历,年龄在16—35岁之间的占到60%以上;用户职业占比依次为教师、白领、学生。白皮书还指出,价格和用户评价是用户购买教育产品最重要的影响因素。

  中国互联网信息中心数据显示,2019年全年在线教育用户规模达2.59亿,增幅29%,预计2020年将达到23.05亿。在线教育企业的业务发展注重两点,一是通过优质教研和教学打造出能够为学生带来价值的教育产品;二是找到规模化和精准化的高效获客路径。不过,随着流量成本不断上升,获客成了许多在线教育企业发展的阻碍。

  为了解决这一痛点,京东教育打造了一系列营销推广方式与工具体系。京东教育表示,2020年将继续协助教育机构打通线上线下业务,并计划开通自营教育业务,为产教融合共建课程体系与实训环境。

  B2C在线教育、职教、K12将是京东教育重点布局的三大业务领域。 对于B2C在线教育业务,京东教育将通过打造广告生态、私域流量等方式发展;职教方面,依托京东教育研究院,联合院校,共建人工智能、电商等产教融合专业;在K12业务领域,京东教育将着力发展研学、冬夏令营、校本课程等产品,并与中小学合作建立综合素质教育实践基地。


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